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网络营销研究

B2C市场销售环比现负增长 3大寡头差距缩小

来源：互联网录入时间：2008年5月8日9:25

易观国际近日发布《2008年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，一季度中国B2C总体市场规模为12.82亿元。当当、京东商城、卓越继续占据市场前三，它们之间的差距正在缩小。

市场首次环比下降

据了解，相对于传统零售市场，年初的雨雪灾害对网上零售服务商的影响更为明显，2007年第四季度B2C总体市场规模是12.97亿元，2008年第一季度B2C网上零售市场受雪灾和春节因素影响，出现近年来的首次环比负增长，规模较上一季度下降1%，部分实物商品网上零售服务商的销售和交易额均有所下降，特别是在跨地域订单配送方面影响尤为严重。

对此，易观国际分析师曹飞认为，这并不会影响B2C市场的增长势头，一季度本来就是B2C市场的淡季，主流服务商在一二月份遭受的损失基本在三四月份就能得到弥补，预计今年2季度仍将保持10%-20%的增长速度。

雪灾对不同服务商的影响不同，对于当当、卓越等以大城市为建设仓储物流中心的B2C厂商来说，由于物流中心相对较少，跨地域订单的配送体系受雨雪灾害冲击最为强烈；而红孩子、北斗手机网等厂商受灾害影响最轻。

三大“寡头”差距缩小

“即使在一季度淡季，京东商城的市场规模都实现了30%的增长，预计二季度其增长速度更快。”曹飞对京东商城的3C产品的在线销售持乐观态度。

今年一季度的B2C市场格局显示，当当、京东商城、卓越分别以16%、15.4%、14.7%的份额居于“寡头”位置，而2007年四季度，当当和卓越的份额分别为17%、14%，京东商城仅以11%的份额位居卓越之后。可见，三大寡头的差距进一步缩小，京东商城的市场份额增长迅速。

曹飞表示，京东商城的市场份额超越卓越，原因在于其经营的家电、手机等产品单价很高，如果看订单数量，京东商城仍远低于卓越，二者也并不存在直接的竞争关系。

易观国际的研究显示，目前，在图书产品的网络销售方面，当当和卓越的地位难以撼动，在家电和手机等产品的网络销售方面，京东商城和北斗手机网表现突出。

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